Para aumentar a visibilidade do site, uma técnica bastante utilizada é a de promoção de links nas ferramentas de buscas. Mas é preciso saber como anunciar no Google Ads de forma assertiva para garantir que essa ação realmente alcance os resultados esperados
O Google Ads é um recurso que permite o impulsionamento de anúncios com links para o site profissional do seu negócio, e-commerce, vídeos ou o destino web que você deseja patrocinar.
Esse anúncio vai aparecer toda vez que o público-alvo que você segmentou na configuração de sua campanha fizer uma pesquisa no Google para determinada palavra-chave.
Além disso, o Google Ads também permite que você impulsione conteúdos no YouTube ou em sites diversos pelos quais a persona de sua marca navega.
Quer entender como funciona essa ferramenta na prática para você começar de uma vez a otimizar sua estratégia digital? Neste artigo você vai saber:
- o que é Google Ads;
- quais as vantagens do Google Ads;
- passo a passo de como anunciar no Google Ads.
Vamos lá? Leia o conteúdo até o fim!
Como anunciar no Google Ads?
Antes de colocar a mão na massa e descobrir como anunciar no Google Ads, é importante entender o que é e de que maneira funciona essa ferramenta.
O que é Google Ads?
Ela é um dos serviços do próprio Google que permite maior visibilidade aos donos de site por meio do pagamento de publicidade. Alguma vez você já fez uma pesquisa e percebeu que os primeiros resultados tinham uma tag “ad” ou “anúncio” antes do link? É isso mesmo que ela faz.
Mas para anunciar no Google Ads, como é cobrado o valor investido? O retorno é proporcional à taxa de clicks ou ações tomadas pelo usuário diante do seu anúncio. Quanto maior o alcance, maior é o pagamento.
Os chamados links patrocinados são uma estratégia essencial para quem quer acelerar resultados.
Enquanto o tráfego orgânico é muito importante, muitas vezes as estratégias básicas de otimização de sites (SEO) não conseguem alcançar todo o público que potencialmente pode estar interessado — principalmente a curto prazo, já que as ações orgânicas começam a apresentar resultados depois de algum tempo.
Sabendo disso, foi criado o Google Ads — antigamente conhecido como Adwords. Por meio das técnicas de PPC (pay per click, ou pagamento por clique, em português), o Google começou a rentabilizar em cima de pessoas que queriam garantir as posições mais privilegiadas dos resultados de busca.
Quais as vantagens do Google Ads?
Será que vale realmente a pena aprender como anunciar no Google Ads? As estatísticas apontam que sim: para se ter uma ideia, pelo menos 63% dos usuários de internet já clicaram em um anúncio do Google, segundo o Hubspot.
Ou seja, mais da metade das pessoas que viram e clicaram naquele link patrocinado entraram no site pensando em fazer a conversão.
Algumas vantagens que você vai ter ao investir no Google Ads são:
- aumento de tráfego;
- maior taxa de conversão;
- controle de campanhas.
Aumento de tráfego
A primeira consequência de começar a anunciar no Google Ads é perceber o aumento expressivo no tráfego do seu site. Afinal, ao posicionar os links em pontos estratégicos que recebem maior visibilidade durante uma pesquisa, suas chances de receber mais cliques crescem exponencialmente.
De acordo com o PPC Resellers, 90% dos usuários veem anúncios na tela quando fazem alguma busca no Google. Ou seja: você estará exposto a uma esmagadora maioria de visitantes enquanto as campanhas estiverem em atividade.
Maior taxa de conversão
Além das intenções de compra já mencionadas, é interessante mencionar que os anúncios também geram 50% a mais de conversão em relação aos resultados orgânicos.
Isso porque a pessoa que clica em uma publicidade provavelmente já está buscando fechar o negócio, ou mesmo já tinha sido impactada por ela várias vezes até decidir entrar naquele link e comprar.
Outro ponto que merece ser ressaltado é que o link patrocinado leva a pessoa diretamente ao destino que ela está buscando. Por exemplo: imagine que alguém está buscando um serviço de odontologia e pesquisa algum termo genérico, como “tratamento de canal”.
Se ela ignorar os anúncios, provavelmente cairá em algum artigo de blog que explica o procedimento. Enquanto isso é útil para quem está em fases topo e meio no funil de vendas, quem realmente está buscando um profissional prefere ir direto a uma página de serviços ou agendamento — e é esse tipo de link que costuma ser promovido.
Quando ela encontra um anúncio como esses, ela tem mais propensão para clicar e verificar se a clínica é na sua cidade ou bairro, se oferece o tratamento desejado e, então, entrar em contato. Aliás, todas essas informações de desejos da sua buyer persona são úteis para criar publicidades mais assertivas — mas calma, a gente ainda vai ensinar como anunciar no Google Ads!
Controle de campanhas
O Google Ads dá total liberdade para você gerenciar as campanhas de acordo com as suas necessidades. Ou seja, você tem a possibilidade de:
- selecionar os links que quer promover;
- redigir o texto que será mostrado aos usuários;
- escolher os termos que receberão o anúncio;
- decidir quando começar e pausar a campanha;
- acompanhar o custo por clique.
Além disso, você tem acesso a métricas que permitem mensurar a performance da ação e definir um planejamento futuro mais alinhado com os resultados.
Como anunciar no Google Ads: passo a passo
Depois de entender e as vantagens de investir em campanhas de links patrocinados, veja só o passo a passo de como anunciar no Google Ads!
1. Defina um objetivo
Exatamente o que você está buscando para esse anúncio? Você quer simplesmente aumentar o tráfego? Ou tem o objetivo de fazer crescer a taxa de conversão?
Por falar nisso, a conversão que você busca é a compra de um produto ou serviço, ou prefere que os usuários forneçam os e-mails em troca de um material rico para começar uma campanha de nutrição de leads via e-mail marketing?
Ter esses objetivos definidos é importante para definir o link que será patrocinado, escrever o anúncio e traçar metas sobre a campanha.
2. Faça segmentações
Se você achou que o anúncio, uma vez no ar, seria colocado para todo mundo… Calma, não é bem assim. Existem usuários que têm menos ou mais interesse no seu site, então o ideal é que você faça uma segmentação para atingir exatamente o seu público alvo. Algumas formas de fazer isso são:
- definir palavras-chave mais específicas relacionadas ao seu negócio;
- relacionar a pesquisa com a geolocalização — se você tem uma clínica odontológica em São Paulo, não adianta anunciar para alguém que mora em Manaus, certo?;
- segmentar para quem já visitou seu site.
3. Crie o anúncio
O Google Ads vai fornecer campos para você escrever frases curtas que serão usadas no banner de divulgação. A ideia é que você consiga transmitir a mensagem e gerar curiosidade com poucas palavras.
Usando o exemplo da clínica, que tal usar um título como “Clínica Odontológica em São Paulo Especializada em X”? Dessa forma, quem buscar termos como esse poderão encontrar o seu site facilmente.
Use títulos chamativos e descrições persuasivas, usando técnicas de copywriting — escrita treinada para aumentar as vendas.
4. Estabeleça o orçamento
É você quem define qual é o orçamento da sua campanha. Ou seja: você não irá gastar mais do que foi previamente estabelecido na plataforma.
O que muda é, justamente, o custo por clique. Um bom anúncio consegue o custo menor, de modo que é possível aproveitar melhor aquela verba definida — e isso vai variar de acordo com os resultados que você obtém.
5. Publique seu anúncio
Revise todos os pontos anteriores e, uma vez que acreditar que esteja pronto, basta apenas clicar em “publicar”!
Depois, caso queira parar a campanha, basta entrar novamente na ferramenta e pausar os anúncios.
Gostou do conteúdo? Respondemos à pergunta “como anunciar minha empresa no Google Ads? Esperamos que sim! Afinal, essa ferramenta, quando integrada com outras estratégias, especialmente de tráfego orgânico, tende a fortalecer sua marca e torná-la mais conhecida na internet.
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