A internet proporciona uma infinidade de possibilidades para ganhar dinheiro e resolver os problemas das pessoas: infográficos, blogs, vídeos e afins. Nesse sentido, saber como criar um e-book se tornou uma maneira criativa de empreender e atrair um público segmentado para uma página virtual.
Logo, se você acredita que a produção de conteúdo é importante para a captação de leads do seu negócio, está na hora de colocar essa ideia em prática. Afinal, esse é um material fundamental para as estratégias de marketing digital, considerando que busca aumentar a autoridade da marca e as conversões.
E, para atingir esses objetivos, o ideal é que você produza um conteúdo rico e que incentive o público a procurar mais sobre a sua empresa. Então, neste guia, você vai saber como criar um e-book de qualidade seguindo os tópicos abaixo. Confira!
- O que é um e-book?
- Como usar seu e-book com estratégias de marketing digital?
- Como criar um e-book: passo a passo?
- Quais são as ferramentas para criar um e-book?
- Bônus: como criar um e-book com a GoDaddy?
Vamos lá?
O que é um e-book?
O e-book é um termo criado para livros eletrônicos. Trata-se de um formato de texto mais aprofundado e adaptado, especialmente, para ser consumido via equipamentos e plataformas online. Além da transformação de livros já existentes no formato físico, a ideia de um e-book é possibilitar a publicação de conteúdos novos no meio digital.
Ou seja, é uma ótima oportunidade para divulgar guias mais aprofundados do que artigos de blogs, disponibilizando o conteúdo em formato PDF para o público da sua empresa.
Como usar seu e-book com estratégias de marketing digital?
Antes mesmo de saber como criar um e-book, é preciso entender de que forma o material será utilizado na sua estratégia de marketing. Isso o ajudará a ter um direcionamento para a linguagem e o tipo de conteúdo que será trabalhado.
Existem duas principais maneiras de usar sua publicação digital. São elas:
Captação de leads
Em geral, essa é a principal maneira de utilizar um e-book para estratégias mais convencionais, como é o caso do inbound marketing.
A ideia é criar uma landing page que será patrocinada para chegar a um público maior. Nela, estarão informações sobre o conteúdo, de modo que o usuário fique instigado a baixá-lo.
Porém, ela não deve ser disponibilizada de forma simples. Para que o visitante baixe o livro eletrônico, solicite informações básicas, como nome e e-mail. Assim, você fará com exatidão a captação de leads.
Depois, usando esses endereços eletrônicos, trace estratégias de e-mail marketing para fazer a nutrição dos leads e levá-los ao fundo do funil de compras. Desse modo, ele fica mais próximo da conversão.
Tenha em mente que é preciso usar as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Segundo a legislação, você só pode usar essas informações se estiver explícito que será para ações de marketing, com a aprovação do usuário.
Venda de infoprodutos
O mercado de infoprodutos cresce exponencialmente. Além de cursos e clubes de assinatura, outra forma de comercialização de conteúdos 100% digitais é por meio dos e-books. Ótimo sinal para quem já escreveu livros, porém, tem dificuldades em publicá-los fisicamente.
Para quem possui baixo orçamento, a busca por editoras se torna um investimento cujo retorno é vagaroso, principalmente porque, com o tempo, elevam-se os custos de aquisição de livros. Logo, a publicação digital se torna um recurso mais acessível e escalável.
Como criar um e-book: passo a passo
Até aqui, você já entendeu o que é e como usar os livros digitais para as estratégias de marketing. Agora, chegou o momento de aprender como fazer um e-book profissional, seguindo os passos abaixo:
1. Escolha do tema
Já parou para pensar no que pode ser relevante para o seu público? Não basta apenas decidir criar um e-book, mas sim desenvolver um conteúdo realmente atrativo e que motive as pessoas a fornecer seus dados ou mesmo pagar pelo livro digital.
Nesse sentido, é vital conhecer sua persona ideal, envolvendo as questões elencadas a seguir.
- Qual sua faixa etária?
- Ela se identifica com um gênero específico?
- A persona tem algum tipo de formação ou profissão?
- Sua geolocalização é importante?
- Quais as principais dores desse público que podem ser resolvidas pela sua empresa?
Vamos usar um exemplo prático: suponhamos que você seja dono de uma loja de roupas femininas que tem um clube de assinaturas para receber consultoria de moda e descontos em peças exclusivas.
Certamente, sua persona está interessada em um e-book que ofereça dicas de moda. Nessa perspectiva, você pode divulgar guias com as principais tendências para o próximo ano, looks para cada estação e afins.
2. Definição da etapa do funil
Nesta etapa, defina em que momento da conversão seu público está. Você quer atrair quem ainda não conhece o serviço ou está pensando em ações mais diretas para quem já o segue, mas ainda não realizou a compra?
O funil de vendas é um conceito extremamente importante para o marketing de atração, pois visa nutrir os leads até que eles realizem a conversão. Afinal, oferecer um material de topo para quem já está no fundo pode prejudicar sua jornada.
O mesmo ocorre se você cria ações mais incisivas para uma pessoa que acabou de ouvir falar do seu negócio. Ela vai ponderar se você quer apenas vender seu produto ou fidelizá-la.
Veja abaixo como se dividem as etapas de conteúdos na hora de montar um e-book, conforme o funil:
- topo: fala-se essencialmente sobre o tema proposto e uma breve menção sobre a loja no final do conteúdo;
- meio: etapa que menciona o tema, mas “pincela” com alguns exemplos relacionados ao seu negócio. Aqui, você pode linkar artigos do seu blog;
- fundo: serve para mostrar o seu negócio como a solução para o tema selecionado. Lembra-se do exemplo da loja? Pois bem, servindo como referência, é possível colocar a consultoria como a melhor opção para quem quer se vestir de forma estilosa.
3. Criação de conteúdo
Depois de definir tema e etapa, chegou a hora de escrever. Para tal, selecione as melhores fontes e enriqueça o conteúdo com dados sólidos e pesquisas.
Lembre-se de que o leitor disposto a baixar o e-book em troca de dados espera por um texto mais aprofundado. Então, não basta apenas fazer um compilado de informações que constam em blogs. Esforce-se para propor algo diferente e que mostre seu valor ao público.
4. Diagramação
O e-book é um material extremamente visual. Então, não ache que as pessoas vão se interessar apenas por um bloco de texto.
Na diagramação, use plataformas como o GoDaddy Studio para construir uma capa chamativa e criar estilos que conversem com o tema. Sempre que possível, utilize imagens e ilustrações para deixar o conteúdo mais completo, lembrando das áreas de respiro para suavizar a leitura.
5. Formatação do material
Saber como fazer um e-book profissional não é difícil se você deseja passar credibilidade para o leitor. Neste caso, é fundamental formatar o conteúdo antes de finalizá-lo.
Use uma linguagem adequada de acordo com seu público, construa parágrafos diretos e não muito longos para evitar cansaço, e, se possível, pule 1 linha a cada 5 linhas de texto.
Existem tutoriais explicativos na internet sobre espaçamentos, linhagem etc. Outra maneira é procurar um profissional que entenda da formatação adequada. Assim, você garante a entrega do seu produto dentro do padrão de leitura online.
6. Revise o conteúdo
Este é o momento de identificar possíveis erros, melhorar frases complicadas e verificar se o texto ficou compreensível.
Uma boa dica é passar a revisão para outra pessoa. Olhares diferenciados captam detalhes despercebidos por você, portanto, peça para alguém do seu time ajudá-lo nas correções.
7. Escolha uma plataforma de produtos digitais
O próximo passo é decidir onde hospedar o e-book para que ele chegue ao seu público.
Escolha uma plataforma que comporte a distribuição e venda de produtos digitais. Assim, você terá disponível vários recursos e ferramentas que facilitam o manuseio do material e, ainda, otimizam a experiência do usuário.
Busque também uma plataforma de fácil usabilidade e intuitiva para você e seus leitores. Isso é um fator primordial para garantir o interesse de quem deseja comprar seu produto.
Você também pode disponibilizar o e-book no seu próprio site, através de um formulário para captação de leads.
8. Divulgue seu e-book
Com o material pronto em mãos, está na hora de divulgá-lo.
Redes sociais, como Facebook, Instagram e Linkedin, são excelentes fontes de publicação. Mas, para isso, descubra se seu leitor está presente nesses canais e procure entender como ele se comporta. Essa análise serve para convencê-lo a comprar o e-book.
Blogs também são bons locais de divulgação. Se você já tem ou pensa em construir um, monte um espaço para compartilhar seus conteúdos e seja reconhecido como uma autoridade no assunto.
Leia também: Como criar um site profissional?
Como é dividido um e-book?
Conhecer o modelo de um e-book é fundamental na hora de montar sua estratégia de marketing. Todo conteúdo, por natureza, tem elementos imprescindíveis. Logo, se você deseja saber como montar um e-book, observe cada um desses itens. Vamos lá?
- Título: um dos principais elementos na estrutura de um livro digital, o título deve ser elaborado na reta final do seu texto, após compreender o conteúdo como um todo.
- Capa: elemento que prepara a experiência e a imagem, conforme o conhecimento que você deseja passar. Nesse ponto, é possível brincar com a identidade visual e com o tema abordado.
- Escopo: aqui é feito um resumo para conhecimento do leitor sobre o assunto do livro, seus objetivos e promessas.
- Página sobre o autor: deve-se incluir textos e fotos apresentando você ou sua empresa, inclusive podendo acrescentar suas redes sociais e outros meios de contato.
- Índice: local que situa o leitor sobre a paginação e antecipa a proposta do conteúdo.
- Introdução: é onde, de fato, começa a escrita. No caso, vale a pena explorar referências e citar estatísticas.
- Desenvolvimento: esta é a parte mais importante do e-book, onde você deve desenvolver os problemas e apresentar as soluções.
- Conclusão: é o encerramento do e-book, no qual você reforça as ideias trabalhadas e conduz para uma chamada para ação.
Quantas páginas tem que ter um e-book? Qual o tamanho ideal?
O e-book funciona como um guia que busca ensinar o leitor sobre algo, logo, ele não pode ser muito curto, uma vez que precisa ter bastante informações embasadas. Nesse aspecto, segundo o site Vennage, um e-book deve ser amplo, considerando ter entre 20 e 200 páginas, com um tamanho médio de 200 a 250 Mb.
Onde posso criar um e-book?
Confira abaixo as ferramentas para criar um e-book profissional. Observe a proporção e legibilidade para diagramar e apresentar seu conteúdo a outras pessoas. Confira as opções gratuitas e pagas.
Google Apresentações
O Google Apresentações é uma versão, dentro do Google Drive, totalmente online do Powerpoint. Você pode usar as diferentes telas como páginas do seu e-book, distribuindo blocos de texto e imagens.
O grande benefício é ser gratuito e ter muitas opções de personalização.
Livros Digitais
Gratuito e em língua portuguesa, o livro digital não precisa ser baixado no computador, pois é totalmente online. O que você precisa para incluir seu e-book na plataforma é realizar um cadastro para acessar as abas de criação e publicação.
My e-book
Esta plataforma permite a criação e edição com a inclusão de recursos e elementos, como imagens, vídeos e áudios. Além disso, quem já tiver o projeto de e-book pronto, pode somente publicá-lo e divulgá-lo, exportando-o em PDF.
Canva
O Canva é uma plataforma de diagramação e design que possui peças e projetos prontos, inclusive os e-books que podem ser personalizados. Embora seja uma ferramenta grátis, a versão premium possui alternativas ainda mais profissionais.
Bônus: qual a melhor plataforma para criar um e-book?
Se você pretende criar seu e-book sem muitas dificuldades, a GoDaddy pode ajudá-lo neste processo.
Com o GoDaddy Studio, você começa seu projeto com um dos milhares de modelos personalizáveis. E o melhor: é possível usá-lo tanto no computador quanto no dispositivo móvel.
São designs simples e incríveis para criar um e-book e profissional e levar sua marca para todos os lugares.
Gostou de saber como criar um e-book? Então, conheça mais sobre os infoprodutos e de que forma eles podem ajudar a alavancar o seu negócio!
