Como o Marketing de Performance Ajuda seu Site a Crescer

Marketing de performance é algo essencial para quem quer crescer nos buscadores atualmente. Essas estratégias garantem não só um melhor posicionamento, mas também mais visibilidade e credibilidade ao site, além de, é claro, aumentar as vendas.

Quer entender melhor sobre isso e descobrir como você pode utilizar essas técnicas para auxiliar no crescimento de suas páginas? Confira o artigo que preparamos para você!

Afinal, o que é marketing de performance?

O marketing de performance é uma forma de trabalhar com o marketing digital, só que mais orientada a dados concretos e resultados puramente analisados. Normalmente, essa técnica envolve mais a parte de investimento em mídias, e está ligada a outras ferramentas e plataformas de marketing digital.

Ele envolve todas as métricas básicas a serem analisadas ao verificar os resultados expostos ao criar um anúncio, e merece total atenção por parte de quem está investindo o dinheiro em mídia paga, por exemplo.

Como funciona na prática?

A orientação básica das estratégias de marketing de performance é a análise fria e extremamente precisa de dados. Essas informações, por sua vez, precisam ser acompanhadas por meio de outras ferramentas, de preferência periodicamente para garantir que todas as campanhas estejam rodando bem, sem gargalos, e que valham o investimento.

Por que você deveria investir nesse ponto?

Não há praticamente nenhuma métrica de performance que você não possa obter e analisar por meio de ferramentas. Isso garante que você tenha muito mais controle sobre o ROI (ponto principal do marketing de performance) e possa decidir quais campanhas devem continuar e quais precisam ser revistas.

Vale lembrar aqui que é importante deixar uma campanha rodar por certo tempo para ver seus resultados. Caso contrário, ela não irá amadurecer e, então, poderá ser deixada de lado antes de mostrar seu verdadeiro potencial de divulgação e conversão.

Outro detalhe é que, se compararmos as mídias pagas com diferentes maneiras de divulgação, como a própria publicidade, elas ainda saem ganhando quando o assunto é o ROI.

Isso porque, no caso de uma agência, por exemplo, você poderá pagar mensalmente um valor para que ela faça as peças e tente manter o resultado esperado. Entretanto, ao usar o marketing de performance, o controle periódico dos números fica em suas mãos, e antes mesmo do final de uma ação de vendas, você saberá se ela funcionou ou não.

Além disso, a mídia paga permite que, em muitos casos, você pague somente quando receber algum tipo de reação em seu anúncio. Percebe as vantagens?

Como usar o marketing de performance?

O marketing de performance se baseia, resumidamente, em cinco reações que você deve escolher para mensurar (e pagar) dependendo do tipo de campanha e o objetivo dela. São elas:

• impressões — quantidade de vezes que o anúncio aparece para as pessoas. Um bom número aqui pode indicar mais chances de clicarem em sua página e, também, que você acertou na escolha da segmentação;
• cliques — auto explicável, certo? Mas aqui vale uma dica: o custo por clique pode ser um valor extremamente alto dependendo do segmento e do tipo de anúncio, portanto, pense bem nisso;
• engajamentos — quando um anúncio é focado em engajamento (interação), essa métrica indica de maneira praticamente pura o resultado dele, pelo número de interações realizadas;
• leads — uma informação essencial para as empresas que investem também em inbound marketing. Um alto número de leads indica que seu anúncio atraiu as pessoas de fato, e o que elas encontraram naquele link patrocinado as fez quererem mais informações. Além disso, é um ótimo indicador para um possível aumento nas conversões;
• vendas — outra métrica auto explicativa, mas que é de extrema importância para ver se o seu anúncio carregou o usuário até o último patamar possível: o da efetivação da compra.

Diante dessas reações, você pode montar suas campanhas com focos distintos, e distribuindo melhor o investimento a fim de atingir as metas esperadas. Uma campanha de tráfego, por exemplo, deve priorizar os cliques, entende?

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