Aumente sua taxa de abertura com linhas de assunto
O objetivo das linhas de assunto é encorajar os leitores a abrir seu email e agir. Não deixe a pressão de escrever o assunto perfeito afetá-lo. Encontrar as palavras certas não precisa ser difícil - encontre ajuda aqui.
As taxas de abertura dependem de vários fatores, como práticas de cobrança, idade da lista e o setor para o qual você está enviando. A taxa média varia de 10% a 25% (na extremidade superior do espectro). Analisamos milhares de linhas de assunto para encontrar aquelas com as maiores taxas de abertura e o maior impacto. Aqui está o que aprendemos.
Seja específico
A linha de assunto deve informar aos leitores o que eles encontrarão.
Aqui está um exemplo que gerou uma taxa de abertura de 37%:
Restam apenas três dias para esta excelente oferta para leitores da [Nome da empresa]!
É totalmente claro do que se trata o email e o leitor sabe, quando abrir o email, ele lerá os detalhes sobre a oferta especial. Além disso, observe o “apelo à ação” e um sentido de urgência. No entanto, vale a pena evitar proclamações exageradas - você não quer falar muito forte.
Definitivamente, não é correto dizer " Esta notícia salvará sua vida! ". Pode ser divertido escrevê-las, mas se o email não for verdadeiro, seus leitores serão desligados.
Seja fiel ao objetivo de uma linha de assunto
O objetivo é uma prévia do email; um punhado de palavras que capturam a essência do assunto.
Aqui está um vencedor:
Boeing expandindo presença de instalações de SC
Essa linha de assunto tem uma taxa de visualização de 30%! Ele explora diretamente o interesse dos leitores dessa empresa.
Palavras com amigos
O feedback é extremamente construtivo e com linhas de assunto, obter alguma perspectiva externa é vital.
Pergunte a seus amigos e colegas o que eles acham que a linha de assunto deve ser ou peça que editem suas linhas de assunto. Melhor ainda, pense em algumas opções e peça que eles próprios sugiram algumas. Então veja quais são os melhores. Você ficará surpreso com a frequência com que isso resulta na linha de assunto perfeita.
Divisões de segundos impressões
As primeiras palavras importam! Quando o email estiver sendo visualizado, suas primeiras palavras serão as que serão vistas, então faça com que elas contem.
Aqui está uma linha de assunto que chama a atenção:
Este negócio é um crime! O negócio do crime de assassinato e mistério!
Para uma empresa que lida com mistérios de assassinato, essa é uma abertura super forte que rendeu a eles uma taxa de abertura de 32%.
Conteúdo é o rei
As linhas de assunto são um fator importante na geração de taxas de abertura saudáveis. É o primeiro passo para o envolvimento e, como tal, vale a pena ver como seu conteúdo direciona sua linha de assunto, em vez de ver a linha de assunto como uma reflexão tardia.
Uma linha de assunto atraente só pode ser construída sobre uma base sólida de conteúdo, portanto, certifique-se de que seu boletim informativo ofereça valor. Pensando de forma holística, se você quiser aumentar as taxas de abertura, escreva conteúdo que gere ótimas linhas de assunto.
Quem é você?
Ao analisar nossas linhas de assunto de melhor desempenho, surgiu uma tendência. Dos emails que tiveram as maiores taxas de abertura, 76% deles tiveram o nome da empresa ou o nome do produto mencionado em suas linhas de assunto.
Isso é mais do que uma coincidência, é uma dica profissional: os redatores da linha de assunto principal usam o nome da empresa, o nome do produto ou ambos.
Este teve uma taxa de visualização de 44%:
A flanela de berçário da Cloud 9 Organics já está disponível em [Nome da empresa]
Utilize o Google Insights para pesquisa
If you're unsure of which words are best suited to your subject line, try comparing them with Google's Insights For Search. While it's technically a tool to help improve search engine optimization (aka SEO) and help you understand what people are searching for on Google, the tool offers great 'insight' into online interests in general.
É mais útil para linhas de assunto, quando você quer comparar quais palavras serão mais eficazes ou se deve conduzir a um determinado tópico em vez de outro.