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Aumente sua taxa de abertura com linhas de assunto

O objetivo das linhas de assunto é encorajar os leitores a abrir seu email e agir. Não deixe a pressão de escrever o assunto perfeito afetá-lo. Encontrar as palavras certas não precisa ser difícil - encontre ajuda aqui.

As taxas de abertura dependem de vários fatores, como práticas de cobrança, idade da lista e o setor para o qual você está enviando. A taxa média varia de 10% a 25% (na extremidade superior do espectro). Analisamos milhares de linhas de assunto para encontrar aquelas com as maiores taxas de abertura e o maior impacto. Aqui está o que aprendemos.

Seja específico

A linha de assunto deve informar aos leitores o que eles encontrarão.

Aqui está um exemplo que gerou uma taxa de abertura de 37%:

Restam apenas três dias para esta excelente oferta para leitores da [Nome da empresa]!

É totalmente claro do que se trata o email e o leitor sabe, quando abrir o email, ele lerá os detalhes sobre a oferta especial. Além disso, observe o “apelo à ação” e um sentido de urgência. No entanto, vale a pena evitar proclamações exageradas - você não quer falar muito forte.

Definitivamente, não é correto dizer " Esta notícia salvará sua vida! ". Pode ser divertido escrevê-las, mas se o email não for verdadeiro, seus leitores serão desligados.

Seja fiel ao objetivo de uma linha de assunto

O objetivo é uma prévia do email; um punhado de palavras que capturam a essência do assunto.

Aqui está um vencedor:

Boeing expandindo presença de instalações de SC

Essa linha de assunto tem uma taxa de visualização de 30%! Ele explora diretamente o interesse dos leitores dessa empresa.

Palavras com amigos

O feedback é extremamente construtivo e com linhas de assunto, obter alguma perspectiva externa é vital.

Pergunte a seus amigos e colegas o que eles acham que a linha de assunto deve ser ou peça que editem suas linhas de assunto. Melhor ainda, pense em algumas opções e peça que eles próprios sugiram algumas. Então veja quais são os melhores. Você ficará surpreso com a frequência com que isso resulta na linha de assunto perfeita.

Divisões de segundos impressões

As primeiras palavras importam! Quando o email estiver sendo visualizado, suas primeiras palavras serão as que serão vistas, então faça-as valer a pena. O Litmus tem uma ferramenta interessante para visualizar como suas linhas de assunto aparecerão em vários clientes de email.

Aqui está uma linha de assunto que chama a atenção:

Este negócio é um crime! O negócio do crime de assassinato e mistério!

Para uma empresa que lida com mistérios de assassinato, essa é uma abertura super forte que rendeu a eles uma taxa de abertura de 32%.

Conteúdo é o rei

As linhas de assunto são um fator importante na geração de taxas de abertura saudáveis. É o primeiro passo para o envolvimento e, como tal, vale a pena ver como seu conteúdo direciona sua linha de assunto, em vez de ver a linha de assunto como uma reflexão tardia.

Uma linha de assunto atraente só pode ser construída sobre uma base sólida de conteúdo, portanto, certifique-se de que seu boletim informativo ofereça valor. Pensando de forma holística, se você quiser aumentar as taxas de abertura, escreva conteúdo que gere ótimas linhas de assunto.

Quem é você?

Ao analisar nossas linhas de assunto de melhor desempenho, surgiu uma tendência. Dos emails que tiveram as maiores taxas de abertura, 76% deles tiveram o nome da empresa ou o nome do produto mencionado em suas linhas de assunto.

Isso é mais do que uma coincidência, é uma dica profissional: os redatores da linha de assunto principal usam o nome da empresa, o nome do produto ou ambos.

Este teve uma taxa de visualização de 44%:

A flanela de berçário da Cloud 9 Organics já está disponível em [Nome da empresa]

Utilize o Google Insights para pesquisa

If you're unsure of which words are best suited to your subject line, try comparing them with Google's Insights For Search. While it's technically a tool to help improve search engine optimization (aka SEO) and help you understand what people are searching for on Google, the tool offers great 'insight' into online interests in general.

É mais útil para linhas de assunto, quando você quer comparar quais palavras serão mais eficazes ou se deve conduzir a um determinado tópico em vez de outro.


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