O que são listagens de mecanismos de busca “Orgânicas” versus Pagas?
A maioria dos principais mecanismos de pesquisa exibe uma combinação de resultados de pesquisa orgânica e paga ao responder às consultas dos usuários.
Os orgânicos são os resultados principais - geralmente rotulados como "Resultados da web" ou algo semelhante. As listagens pagas são exibidas separadamente nas páginas de resultados de pesquisa e geralmente listadas como resultados "Patrocinados".
Os resultados da pesquisa orgânica retornados por um mecanismo de pesquisa para uma determinada palavra-chave de pesquisa são gerados por meio de cálculos intrincados de classificação que determinam a relevância relativa das páginas da Web listadas no índice do mecanismo de pesquisa em relação às palavras-chave inseridas, juntamente com uma infinidade de outros fatores. Esses resultados orgânicos são a saída "verdadeira" dos cálculos que compõem o algoritmo de classificação de um mecanismo de pesquisa. Um ranking alto em mecanismos de busca orgânicos só pode ser alcançado por meio de otimização de mecanismos de busca (SEO). Ocasionalmente, determinados sites têm uma classificação elevada automaticamente para palavras-chave muito específicas e não competitivas.
A publicidade paga em mecanismos de busca oferece uma alternativa ou um complemento ao posicionamento de um site para listagens em mecanismos de busca orgânicos. A maior parte da publicidade paga em mecanismos de pesquisa é criada em torno do conceito de pagamento por clique (PPC). Simplificando, o PPC permite que os anunciantes (ou seja, proprietários de sites / empresas) façam lances para obter o topo do ranking para uma determinada palavra-chave. O anunciante que fizer o lance mais alto terá a garantia de obter a melhor classificação para aquela palavra-chave até que seu lance seja superado. O segundo lance mais alto fica com o segundo lugar no ranking; o terceiro lance mais alto reclama o terceiro lugar, etc.
Se você estiver disposto a pagar por ele - e talvez até mesmo entrar em conflito com outros anunciantes - o PPC pode ser uma opção atraente. Muitos e-business de grande escala dependem de uma combinação de publicidade paga e SEO direcionado.
